Når det gjelder Apple og pressen så er jeg enig i at det har vært tilløp til hallelujah-jurnalistikk i enkelte iPod-omtlaler, særlig hvis man ser ett år tilbake i tid eller der omkring. Apple er dyktig til å skaffe seg presseomtale. Hovedgrunnen tror jeg er Steve Jobs gode presentasjoner og produktenes presentable utseendet. Av en eller annen grunn er resten av industrien bemerkelsesverdig kjedelig… Men dette går som sagt i bølgedaler. Nå tror jeg mye av opphausingen er over, og tiden er inne hvor journalister vil skrive mer og mer kritisk om iPoden.

Andre appleprodukter skrives det forresten ikke mye om. i alle fall ikke utenom Steve Jobs ‘keynotes’. Her er det fremdeles kun Windows som gjelder.

Ellers er det vel på tide at pressen gjør noe annet enn å logre med halen hver eneste gang de får tilsendt et nytt Apple-produkt eller skal skrive en Mac-relatert sak. Apples markedsføring er jo så gjennomført vellykket at pressen stort sett hittil har framstått som en gjeng ukritiske fanboys.